太平鸟2019年营收同比增2.8% 购物中心成增长最快渠道

北京商报讯（记者王晓然 孔瑶瑶）4月20日晚间，时尚服饰零售企业宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（简称“太平鸟”）披露2019年业绩显示，截至2019年末，公司实现营收79.28亿元，同比增长2.8%。归属上市公司股东净利润5.52亿元，同比下降3.5%，拟每10股派发现金分红7元。

太平鸟在年报中表示，2019年营收保持持续增长，主要得益于在新零售上的加速发展。通过进一步深化商品全流程快反的TOC商品运营模式，借助大数据、人工智能技术参与商品生命周期预估、顾客画像等领域，优化商品管理的快速反应速度。

线上布局方面，2019年，太平鸟拓展新渠道，对消费者形成全网触达，借助微信小程序、直播带货等社交新零售渠道挖掘私域流量，全年网上销售零售额目前已占到总零售额的24.09%，占比同比增长3.02%，全年GMV同比增长22%至44亿元。其中，2019年双十一期间单日GMV9.17亿元。

线下布局方面，2019年公司为强化购物中心和百货商场作为主要线下渠道，门店更多进驻万达、银泰、百联、印力、龙湖等商场、购物中心，同时推进奥特莱斯渠道发展，消化库存。数据显示，截至年末，太平鸟线下门店总数为4496家，其中，购物中心、百货商场渠道零售额合计占比接近6成，且购物中心首次超越了百货商场，成为占比最高的零售渠道。奥特莱斯渠道零售额2019年占比3.81%，较去年同期增长超过4成。

在品牌营销方面，2019年太平鸟通过联名吸引年轻客群，其中包括与HARRY POTTER的联名系列，太平鸟男装×芝麻街，LEDIN 乐町×大白兔、MiniPeace童装×冰雪奇缘等。此外，去年太平鸟男装迎合运动休闲的流行趋势，推出PEACE运动线，女装则推出“中国设计 PEACE”设计线。在去年2月和9月太平鸟先后亮相纽约时装周、巴黎双城国际时装秀等。

据了解，太平鸟是面向青年消费群体的中档休闲服饰品牌，旗下现拥有PEACEBIRD 太平鸟女装、PEACEBIRD 太平鸟男装、LEDIN 乐町女装、Mini Peace 童装、MATERIAL GIRL“物质女孩”女装、PETiT AVriL 贝甜童装、PEACEBIRD LIVIN’太平鸟巢家居等多个子品牌。在同档休闲服饰领域，太平鸟与绫致(旗下拥有Jack&Jones、VERO MODA、Only 等品牌)、日优衣库、Zara和H &M、赫基、卡宾等品牌存在竞争关系。童装领域则与Balabala、Nike、Addidas、安奈儿等品牌对标。

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